Tengo debilidad por las campañas agitadoras, porque aparte del aire fresco, hacen pensar en el marketing como herramienta de concienciación o repulsión social, según el tema.
Ahora bien, y aplicando la máxima de la "creatividad sin control no sirve de nada" en este caso diría "la repercusión, si vas a bi-polarizar en exceso...puede darse la vuelta"
¿Benetton en los medios por su polémica? Bien, lógica de su propia estrategia de marca...pero sin caer en el servilismo de "lo que al consumidor le parezca bonito" saben o deberían saber que hay imágenes que no añaden sino "hype" y el ROI no solo se calcula por apariciones en prensa o comentarios en redes...sino con compras, e identificación con los valores de marca.
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