Pequeño, redondo, de sonido espectacular. Razón, CD

Parece que fue ayer cuando nos resistíamos a dar el salto, a pesar de que todos los indicios - técnicos y comentados - nos hablaban de una nueva forma de escuchar música. 
Pureza de sonido, calidad digital - y no sabíamos bien qué era, pero sonaba a evolución - y esas leyendas urbanas de que por fin los discos ni se ensuciaban, ni se rayaban ni se partían.

La sustitución del vinilo por el digital tuvo el impulso típico de la novedad bien vendida, y la pereza necesaria del que debe re-coleccionar, algo a lo que nos ha habituado y mucho el vídeo en su guerra horizontal y vertical de estándares y formatos que a su vez ha tirado y bien del hardware complementario - esos televisores sin líneas, esos televisores que se salen de su marco -

Los 30 años de CD han demostrado que la tecnologías bien concebidas y que satisfacen necesidades, pueden durar y hasta cambiar por completo industrias, a pesar de que con el tiempo - y más, en digital, que no hay quien lo pare - le salgan tecnologías contestonas - mp3, mp4 - o llamamientos hacia la revolución retro - el neo-vinilo -
Pero al pequeño disco, que le quiten lo "bailao"

Techie-luxury, o la nueva medida puede ser el quilatebyte

¿Neo-barroquismo? ¿Nueva joyería-fusión? 
El lujo quiere no perder comba, sacrificando algo de tradición por los tiempos modernos. 
A cada año, el diseño joyero se inclina un poco más hacia la estética tecnológica, y cada creador, a su aire, que pare eso es lujo...y las propuestas, mientras sean caras y deseables...

No diga fono, diga Pono (o que tiemble el iPod)

En lo que parecía el territorio conquistado por Apple y iPod, se cuela el Pono, evangelizado por un Neil Young "rebelado" contra el audio comprimido, o ese parece ser el impulso. 
Y nada más se sabe, salvo que ya hay discográficas - bueno, ya multinacionales del entertaiment - que apuestan y seriamente. 

¿Revolución? ¿Mordedura al gran pastel Apple? Hemos vivido esto antes, y hace falta más que un buen "hype" y un puñado de celebrities para tratar de destronar al que hace años se auto-coronó vitalicio. 

Pero en cualquier caso, los de Tim Cook no pueden solo vivir de la herencia dinástica

Todo es una "bendita" broma

Lo de Mahoma parece haber ·re-creado" un vicio editorial y publicitario occidental que no es nuevo. 
No critico sus "atentados" morales, solo lo manido de su creatividad, que solo busca "ahhhs" menciones y protestas. 
Y ahora solo falta que nos peguemos entre nosotros, como si lo de ahí abajo, en las tierras desérticas, no fuera bulla suficiente 

Este otoño "a la griega"

La España más energúmena y en su momento de efervescencia mediática. Indignados, pacifistas - no sé si muchos - funcionarios, policías que atacan y también se defienden, anarquistas y anti-sistema - ¿por qué no se les aísla y se les echa de estos actos por los convocantes? Van encapuchados, portan armas y sueltan guantazos, pero que haga ese trabajo la poli, o que no lo haga -

Y pancartistas profesionales, y políticos de los de tupido velo y de crónica simplista o reduccionista, pero también políticos que dicen llamarse así, y que si no es estas ocasiones, ni se mueven, ni se les oye, y juegan a largar las máximas del 68.
Y todo esto, ya está, en la prensa de todas partes, en la Europa del dinero que necesitamos, en el mundo que debe recolocarnos en el mundo del que nos bajamos, o aunque solo sea porque le necesitamos para que venga a visitarnos.
Habrá quien todavía diga que este es el único camino, que pedir la disolución del sistema - como si se pudiera - o la del gobierno - como si no se hubiera elegido democráticamente, aunque lo haga en muchísimas cosas más que mal, o no haga nada - es la solución a problemas que causaron los banqueros, pero que empeoramos todos nosotros - algunos mucho más que otros - a cada muestra de inconformismo descontrolado - del que pega, o el que deja pegar - cuando todavía no hemos demostrado nada de nada por querer salir de esta maldita crisis, que con solo gritos no se arregla.
Pero ya sé, esto está mal decirlo, puede que hasta ya esté prohibido 

Ese valor, que puede interpretarse de cualquier manera

Aún entendiendo la necesidad creativa de "personalizar" conceptos, y más en moda, se me antoja exagerado, por no decir, fuera de sitio, el tratar de igualar Cortefiel a valentía...¿valentía de vestírselo? Podría interpretar más de uno...por diseño y precio.
Es cierto que los territorios de marca - y más en moda - están llenos de fronteras entrecruzadas, de colonias no colonizadas, de aspiraciones ni claras ni mucho menos, probadas.
Pero es que las marcas - salvo excepciones - juegan en el mismo y pequeño terreno de juego, ese donde o te haces el hueco por tu tradición - y se te va el target a la luna - por tu vanguardismo - y el target se te llena de cosas raras - o eres esa tendencia resultado entre otras cosas de TT´s en Twitter - y el target, mejor dicho, el impulso, es poco menos o poco más que efímero - o de medios que te han empujado, y cuando dejes de pagar, "desempujarán" o nada de nada -.
Y el branding, porque así lo hemos querido y demostrado en nuestros deseos y consumos, es de miras largas y no de posiciones a corto...aunque a veces, pues funcionen.

La vida puede que sea cine, la tele...ya no

Aplaudo la iniciativa como buen cinéfilo, pero el formato, aunque pueda tener un tirón inicial, está agotado...por culpa de You Tube, los FilmAffinity, iMDB...las webs de actualidad de cine (especialistas, o como secciones en medios y portales) blogs...y cada vez más, apps en tablets y smartphones. Los tele-magazines de cine han sido siempre minoritarios - Revista de cine es el ejemplo - y finalmente han tendido a rellenar los contenidos con making-of´s, entrevistas variopintas, o monográficos que solo a mi y a unos cuantos más cine-enfermizos, consolaban.
La presión del share, pero sobre todo, la micro-información online-mobile, han empujado al cine - de estrenos, hablo - a la coletilla de telediarios y radiodiarios. Y a esto añadamos que el programa nace de la mano de Paramount, que sus intereses tendrá en no dar alas a la competencia.
Mucho me temo que o la cosa se hace a lo Garci - y en su deambular por los canales, la fórmula se ha acabado - o se hace algo realmente innovador - realmente, no sé cómo para que interese al que quiere y solo le interesa ver cine - o inversión sin retorno, que ya sabemos como las gastan los anunciantes, los canales y los televidentes

Tanto rollo con el marketing de contenidos...Sin bla, bla, bla

El secreto de un buena estrategia de contenidos, es el mix entre los producidos por nosotros + content curation (como fuente, o idealmente, re-comentado por nosotros) + los producidos, re-comentados, re-curados u opinados por los que están en nuestros grupos o aterrizan en él. 

Si nos inclinamos demasiado hacia los dos primeros sumandos, la gente leerá, pero no verá motivos para participar (es lo que suele pasar en los blogs).

Si sobre todo es el segundo, la gente hará Me Gusta, RT (si hay suerte) Repin (si hay foto) o +1 (para lo que sirva) y ya está (la palmadita típica).

Pero si el "club" termina siendo ligera o enormemente inclinado hacia el tercero - con sus flitros editoriales convenientes - ¡zas! ahí tienes a tu comunidad, que incluso hará viajar esos contenidos (+SEO, +Visibilidad, +Capilaridad, +Influencia...)

Vallecas, España, recortes, panderetas y pepes-goteras

Mi querida marca España. Ver y avergonzarse de lo de ayer, no es solo por el sabotaje, sino por ver que la solución es una especie de electricista nocturno - o noctámbulo - de pitillo en boca - hey ¿qué hay de la ley anti-tabaco

 en lugares de trabajo - sin linterna y sin protección anti-sliding, que había llovido. Y uno solo, que España espera, que solo son treintaytantos focos cortados hasta que no se ve el cobre, porque no les quedaría. Y en un campo que se puede asaltar porque sí, donde las explicaciones entran en conflicto - avería, lluvia, cortes de cables...solo faltaban el BCE y el "impago" - y no se sabe si se retrasa o suspende - y se dicen las dos cosas, a la gente de la calle y por la tele - 

Aquí cabe de todo en la responsabilidad del acto vandálico, desde el socio mosqueado por el día-paganini, hasta las empresas a las que Ruiz-Mateos entregó pagarés-no te pagaré.

Por el camino, Canal Plus con doble share, pero sin tener la cintura suficiente para la doble ración publicitaria.

La solución, esta noche, o mañana, o nunca

Ser tu el sastre puede llevarte a la "realidad más reducida"

Toca personalizar. Lo de Levi´s y su tailor-made, vale, es un lujazo en los tiempos de la estandarización más sistemática - por mucho que nos vendan que todo es one-to-one o many-to-many - pero esos plazos de entrega y esos PRECIOS - así de altos y de grandes - nos lo ponen difícil a los de quita-y-pon...y en el camino, haz la dieta que te permita no malgastar los 750 pavos del ala. 

No lo veo encargándose antes de Navidades, a no ser que el comprador-diseñador tenga un control absoluto sobre su cuerpo y su estrecha relación con los mantecados, y lo haga con la perspicacia del previsor medioplacista. 

Qué buen momento para un co-marketing con nutricionistas, o mejor aún, que en el precio incluyan al personal dietician

Date una vuelta, para no darte el piro

Llegó la verdadera revolución del retail a distancia. Si durante años se mascaba que la cosa no solo iba de vistas aéreas ni incluso de trescientosesentas en las calles - que está bien para hacer turismo o no perderse, pero no negocios - Google - quién si no? - da ese pasito más allá, acercándose al shopping experience...y haciéndoles un tremendo favor a esos minoristas perdidos en peleas de libertad de horarios, en peleas de descuentos, rebajas, liquidaciones y "a-qué-guapos-traspaso-esto"...perdidos en suma - o en resta - en un mundo que lo online se lo come todo, y el ladrillo entra en la categoría de pre-arqueología.

La G de Gran Gigante corre que se las pela porque las apps vuelan, y sus enemigos, ahora-dormidos-ahora-despiertos, cierran compras para escalar, para desarrollar, para ponerle esas chinitas necesarias a la Gran bestia, que quiere serlo todo, en todas partes y para toda la vida.

Google innova y busca nuevas maneras de hacer caja, estirando AdWords, viendo soportes donde otros ven solo fotos, aveces solo código.
Y ójala que la tecnología bien entendida nos haga más compradores, aunque el IVA y lo que nos IVA nos hace verlo crudo-crudísimo

Lástima que solo nos falten Elvis y Don King, que darían su trabajo

España es ese país de armas arrojadizas, y que cuando vienen los inversores a vernos, pues unos por ideología y demagogia barata, otros con la pataleta de que no se han quedado en mi tierra (país, que quieren llamarlo) y otros p

or fe ciega (Rouco llamando a la cruzada) no hacemos más que poner las chinitas propias de lo que seguramente es un no creerse nada, y menos si viene de los de Las Vegas...Que habrá mafiosos, vale. Que habrá agravios, también. 

Pero lo de Eurovegas es lo suficientemente gordo como para pedir un show-me-the-money y un para cuándo esa primera piedra, ese primer croupier, esos primeros jóvenes que pasarían del ni-ni al rojo-par-pasa. 

Alfombra roja, que ya lo hicimos con gente de menor éxito probado, aunque no financiaran tea-party o cosas peores. 

Yo creo que de lo que desconfía Europa en nosotros no es o no solo de de nuestras cuentas, sino de nuestras continuas trifurcas hasta en las cosas que nos darán de comer...http://bit.ly/U80y0Q

Pongamos que hablo (otra vez) de Madrid

Sin querer ser cenizo, tantas risas en un corte olímpico deriva en un "que ya los hacemos"...y luego pasa lo que pasa. 
Que miren quien queda del BRIC, en qué continente toca, y a cruzar los dedos. Ni ponemos los pies sobre las mesas de los vaqueros (aunque quede la mujer del pequeño de los Dalton) ni las cuentas sin eurobonos dan un mínimo ROI. 
Ni aún si a largo nos lo fían, que la prima se nos va a magnitudes de altitud del jumbo. Puro marketing deportivo-institucional-geoestratégico
http://mun.do/LFhEoe

La pasta en la costa, tras ladrillos mal cobrados

No hay público más cautivo ni arcas tan vacías que puedan justificar el más bonito pero poco monetizable ecologismo. Todo lo que se ponga al sol que más calienta es susceptible de recibir un impacto - que no golpe de calor, que también - y estamos perdiendo un tiempo precioso al no llenar de propaganda las costas. Y si lo hacemos tímidamente, en objetos que nadie mira aunque te sientes en ellos, terminaremos dejando solo a las avionetas, hablando de paellas y fiestas discotequeras, pero eso son "peanuts" cuando la playa nació para ser de multisoporte indiscriminado, y de un mensajeo supino. Llenemos todo de "todo está en venta" y que los europeos de fish & chips y chanclas nos sirvan para algo más que botellones desordenados, o que cuando la noche les confunda, no solo se lo gasten en birras o senegaleses de imitaciones. O que si no gastan, que al menos nos sirvan para vender el cpm más caro...y que alguien digno se encargue de cobrarlo y no llevárselo, que tampoco quedan ya tantos. #brandfaith http://mun.do/LH7f5R

¿Para qué seguir la línea de puntos?

Ni un i-maníaco como yo estaría dispuesto a pagar por lo que el mercado me ha acostumbrado a considerar un "commodity", ni a plazos, ni a trozos. Y me dan igual las políticas restrictivas de gasto, y sus accionistas, y sus nuevas estrategias de venta. Movistar conserva gran parte de sus clientes porque les enganchó en una de las innumerables batallas "celulares", entro y cedió en la guerra de precios, y se dedicó después, cuando ya estábamos cegados por la emoción del "regalo", a cobrarnos lo que no está escrito, ni siquiera en sus papeles.
No es su servicio, señores, que a marchas forzadas empeoran, como si tuvieran a los peores submarinos dentro. Es que el iPhone salía más barato o con un precio insignificante, según los puntos...que ya nos habían cobrado por adelantado y como si fueran conferencias interestelares.
Tal vez sea mejor así, sin chantajes de hardware, para poner y del todo al desnudo sus malas artes comerciales, sus "mi-cliente-nunca-tiene-razón", su velocidad que nunca llega...Nos han hecho ya a todos mirar con lupa sus cuentas, y hacerle cariños a las "otras". Sin permanencias, eh 

Mas megabits en la semana de los neutrinos desenmascarados

Lo de Telefónica y sus intentos 4G, son un buen marketing para el Mobile World Congress - que es donde hay que decirlo - pero un sueño que se nos antoja lejano, si atendemos a la infraestructura que conlleva y la situación de nuestras obras públicas. Suena bonito descargarse cosas a 100 megabits por segundo, que no cueste una vida el mobile uploading, y que la nube, mucho más cercana. Pero el 2014 es aquí mismo, las cuentas son rojas y las cajas con dinero, las cubren las telarañas.
Puede que me deje llevar por ese catastrofismo hispano que a veces incluso vence a la ilusión más techie, y la mía, es mucha. O puede, que sin decírnoslo - otra vez - unos euros de más en la factura y repetidamente sirvan para financiarles la fibra óptica que les queda. Habrá que estar atento a las "dolorosas", ahora que da pánico abrir el correo y al cartero con cara de traer multas 

Arrastra los pies y da buen calambre

Que somos eléctricos en nuestras reacciones - algunos más que otros - era algo que sabíamos científicamente, pero que cuando interpretábamos emocionalmente, temíamos ponernos a la altura del robot. Y ahora, una tecnología de asombrosa nueva generación puede hacer temblar a los no poco fabricantes de baterías. Pero por fin saldremos de casa con el móvil a medio gas, y no tendremos que buscar esos inexistentes enchufes en aeropuertos, en estaciones, en cafeterías, en nuestras vidas...Porque siendo eléctricos nosotros y nuestras cosas, el mundo no se ha dado cuenta que hay pocas ocasiones para la recarga 

Springfield, capital mundial de muchas, muchas cosas

Pocas veces, corrijo, ninguna vez antes, una serie de animación en TV había conseguido llegar a los 500 episodios, y todo ello manteniendo un interés tan constante que le ha valido no solo todos los premios posibles, sino películas, un arsenal extraordinario de contenidos diversos - libros, juegos, aplicaciones...- y un merchandising tan mundial y extenso que ya soñarían con él las sagas más famosas - incluyendo Star Wars - o los clubes de fútbol que se dicen más ricos y presentes en todos los confines del globo.
The Simpsons son un prodigio de inteligencia hecha cómic animado, y lo son por sus guiones tanto como su visión particular del entretenimiento, y por tanto, del branding y marketing. Un caso raro de multitargeting, en un producto de adopción exponencial y de ciclo de vida larguísimo...y todo ello, sin recurrir a variantes, sin necesidad de reinventarse, sin ceder a presiones sociales y televisivas de parrilla o de reenfoque de contenidos.
Es cierto que no es una serie de línea estrictamente regular, como no lo es ninguna, pero la chispa siempre ha estado ahí, removiendo hasta el infinito sus situaciones y personajes, que no olvidemos - y ahí está el mérito - son prácticamente los mismos desde el principio, y todo se desarrolla en un lugar llamado Springfield.
Lo miremos como lo miremos, es el más perfecto ejemplo de éxito de televisión, de diversión y de calado sociológico. Y una lección obligatoria para guionistas, marketinianos y familias, sí, porque esto no son ni lo fueron nunca, dibujos animados 

Pon un g-uapo g-estor intelig-ente en el g-alimatías de tu vida

Bueno, esto es Google, y en su auto-parodia, seguramente la descripción más certera de cómo ayuda, pero también, hasta donde puede llegarse a meter en nuestras vidas. G-Male, que también podría ser G-Mate, y tal vez algo cercano a G-Men...ahora que estamos tan J.Edgarianos 

El aire que esté limpio, y que lleguen bien las ondas

Ya lo decía yo cuando repetidamente me quejaba de mi "incomunicación" en la mayoría de hoteles, porque es que además, y no sé cómo lo hacen, suelen ser de ubicaciones con propiedades "bermúdicas" o sea, que el 3G ni está ni se le espera. La escapada y la vacación puede que sean para desconectar - ¡benditos aquellos! - pero hay algo ya en nuestras vidas marcado con W, que crea vicios más propios de la nicotina, o que como dice en esta encuesta, cambia nuestras prioridades en la pernocta externa, sacrificando servicios mínimos y muchas de esas cosas que los hoteles, en su engaño durante la lucha por las estrellas, han "clavado" ya en sus tablillas de misión empresarial, en sus cuestionarios de calidad percibida y en su marketing más trip advisor.

Nota: Vaya panda de cochinos, aunque americanos y modernos, los que responden...En España y seguro que solo por delante del wifi pondríamos eso de que la habitación tuviera una buena colección de amenities, no para usarlos, sino para meterlos en la maleta al salir 

Desplegando algo más las alas

Los habrá detractores, como son los twitteros nostálgicos o los protestones sistemáticos, aduciendo entre otras cosas que ellos nunca quisieron ser redes sociales, o en una razón algo más peregrina, que esto lo "abre" a todo el mundo, que ahora todo el mundo se cuela y usa, ergo twitter pierde ese algo de cosa diferente, para algunos inaccesible, para todos, esa participación social "de nota". Pero si se hace un análisis marketing-estratégico, lo que ha hecho twitter es simplemente remozarse para ser una plataforma más integradora, más amigable, más "conectada". A la realidad de la navegación social y a la realidad de lo que ya permiten los plug-ins en otras muchos soportes y que llamaban a twitter, pero twitter les escuchaba solo a medias.
Tal vez sea solo una opinión personal, pero esta interfaz más funcional es una mejora evidente en esto que empezó siendo un microblog, siguió siendo el "vocero" universal...y camina, y bien, a ser la madre de todas nuestras interacciones sociales, para informarnos, para informar, o sencillamente, para hacerse notar...que hay y habrá mucho de eso.
Los inversores aplaudirán el salto, porque todo apunta a un mayor crecimiento en uso, y lo que ya es una obligación en un soporte de estas características...mucho más abierto a su explotación publicitaria.
Sí, las cosas en marketing y en Internet no son para siempre, y los negocios no se mantienen con afanes puristas sin más. Hay una cosa que se llama mercado, y que los de marketing, a veces, tal vez solo a veces, miramos y atendemos

Ultimate cleaning machine

Podemos considerarlo sci-fi, o tal vez el photoshop más mini e inmediato. Lo cierto es que esto de Remove es mucho más que eliminar efectos de ojos o enfocar lo desenfocado. Ahora podemos eliminar entes...y eso, amigos, es sencillamente, el máximo poder 

Mercadillos y mercadazos

Esta es sin duda la buena forma de entender el nuevo negocio editorial. que no es sino la mezcla de modelos de éxito, la dimensión multiplataforma, la distinción entre áreas - tienda virtual y área premium - y por supuesto, las garantías que ofrece una marca fuertemente posicionada en el mundo de los clubes editoriales...o sea, en España, Círculo de Lectores
Lo que Booquo propone es un reto interesante al modo spotify, pero yendo a por el enorme pastel multimedia. Habrá que ver la respuesta de un público que, aunque ávido de propuestas que llevarse al tablet, también tiene ya esa saturación de aplicaciones - no siempre bien "vendidas" por su marketing - y que además, de los libros se lo puede llegar a creer, pero de los otros acuerdos de CdL y su especialización y diferenciación, que lo demuestren... http://mun.do/wQD9cw

Clics, pedófilos y limpiezas pendientes

Que la Iglesia use las nuevas tecnologías no es nuevo, y aunque la web oficial del Vaticano no es un prodigio de design & usability, al menos informa y coloca los contenidos que hay que colocar a quien hay que colocárselos - Dios mío, que de ellos en tan poco espacio...contenidos, digo -
Con Benedicto XVI, el Papa retrógrado cuando era simplemente Ratzinger, llegó el gran pontífice políglota - que no viajero, que ya hubo otros - y el Santo Padre más online, que después llegó a ser mobile, aunque solo fuera para textualizar homilías y pareceres
Y no es extraño que en este content management tan previsible como repetitivo quepan muchas cosas, hasta conferencias caza-pedófilos. Lo sorprendente de verdad es que se dedique todo un plan de formación a la educación para la detección - tal vez también para la prevención - donde no me imagino la aplicación e-learning, y menos con contenidos multimedia - por Dios, no -
En la época en que los fieles e infieles tienen dificultades para el pan-nuestro-de-cada-día, a la Santa Sede le da por esa ciber-evangelización de descarriados, tal vez con sus fondos más reservados.
Bendito sea el momento en que se han quitado por fin la venda, y solo espero que no trate de una esporádica acción de marketing eclesiástico.

Era el cuerpo el que no se guardaba

Ninguna más grande. Ninguna con más voz - con permiso de Mariah Carey, en otra raza, pero en estilos confluyentes -. Ninguna con más discos. Ninguna con más cosas raras dentro del cuerpo - con permiso de Amy -. Ninguna más deseada por negros y blancos, al menos hasta que tras el guardaespaldas, todo le diera la espalda. Whitney es la inspiración y pistoletao de salida de fenómenos como Beyoncé, y su historia la de una de las veces en que la black music entendió y bien que el mercado era global, y que el soul, el góspel y el pop sensiblero pueden dar como resultado estar en lo alto de los top charts, sin segmentaciones de estilos y listas. Y a Whitney se le adelantó Michael para robarle el mito de divo-premature-death, incluso en las muertes ficticias, que ambos las tuvieron. Pero es ya sin duda la negra de nuestras vidas...
http://edition.cnn.com/2012/02/11/showbiz/whitney-houston-dead/index.html

El gran corcho

Lo inició - o convirtió en plataforma social lógica - Delicious, llamando a compartir enlaces, a votarlos, a crear trending bookmarks antes que los trending topics. Pero lo de Pinterest es distinto, es la apertura total al "sharing" más personal, y en ese estilo de comunidad que tan familiar nos es ya.
El crecimiento en menos de un año, más de 10 millones de usuarios ya, es una de las claves de su éxito. Pero el secreto está en su corcho, ese que hace que todo se nos haga "más anotable", más intuitivo, menos técnico.
Es difícil aventurar cuanto durará la moda, en un social media de tantos vaivenes, pero todo lo que sea compartir, tendrá su hueco en nuestros tiempos en lo online. Porque a todos lo nuestro nos parece de lo más interesante, sin duda. #brandfaith 

Por hipnósis entramos todos

#brandfaith


Cuanto más leo a muchos de los embajadores del neuromarketing, más me doy cuenta de que no hacen bien su marketing. Sin entrar en discusiones de lo que esta disciplina puede y no puede hacer - en algunos extremos, más ruido quenueces - el marketing de "experto" siempre tiene unos pilares que no se pueden descuidar. A saber...

1. "Marketiniza" la novedad, o en otras palabras, si es el ultimo grito, grita fuerte y alto las bondades, y ataca frontalmente las "maldades" de lo antiguo. Da igual si tienes toda la razón, porque la gente se engancha a las revisiones drásticas, porque le remueven y bien los esquemas. Los habrá escépticos - que no interesan y que se descarten ellos - pero ¡ay! de los que se lo crean...formarán tribu, tal vez secta. Esta es una lección que aprendimos bien los ex-puntocom del 2000.

2. "Marketiniza" la sofisticación, o lo que es lo mismo, que la divulgación más vulgar no te pueda, porque si la técnica no se percibe como tal, "de colores todo el mundo entiende". Si se continúan dando lecciones de exagerado sentido común, puede que se logre que a la gente le convenza la aproximación, pero no así la propuesta, por nimia. ¿Por qué voy a contratar a un consultor de neuromarketing cuando lo que anda diciendo es que tenemos que ser simples en las propuestas? Esto es lo que ponen todos los briefings en las agencias.

3. "Marketiniza" la ciencia, que de alguna manera es consecuencia de lo anterior. Un excesivo tecnicismo deja bocas abiertas, pero el mensaje no llega al cerebro, y se supone que de eso son expertos. Esto es algo de neurocientíficos - ahora y en la hora de la moda más brain training - pero que se lo han ofrecido a los de marketing, y estos han visto el negocio aplicativo, funcione o no, que siempre se le puede echar la culpa al boogie. Hay que crear conceptos y palabras raras, que estas conformen teorías, y que las teorías, formen glosarios. Aunque los entreguemos por fascículos, que así entra mejor y crea expectativas artificiales. La gente se interesa por lo nuevo, pero los expertos sobre todo por poder contar "ese algo más" antes que nadie. Y se forman las posturas, de lo que ya se encargarán los hashtags y los foros en anunciar y propulsar.

Si yo fuera consultor de neuromarketing - cosa que no descarto, por booming - construiría mi estrategia en esto simples principios de marketing, y a Punset le dejaría la "assimovización" de la plebe. Se apunta siempre a los facilitadores de corrientes, a los prescriptores "más enterados" a los dinamizadores "más vivos". El resto...es cosa del resto.
http://bit.ly/yYsKso

Bonodollars, en tiempos de gran crísis

Bono, de U2, siempre se ha caracterizado por saber estar en el ojo del huracán, pero sobre todo - y hablando de ojos - por su enfocadísima visión del business. Entendió como casi nadie que mientras la voz aguante, el escenario era el escaparate, pero si el escaparate se cambiaba cada temporada, o sea, a cada disco. Y con Zooropa revolucionó para siempre el mundo de los conciertos pop-rock, con esa carga multimedia necesaria.
Sus devaneos con lo solidario, hasta convertirse en adalid de no pocas causas justas, le valieron prensa y puesto hasta en Davos - sí, donde los ricachones más dirigentes -.
Por eso, no es de extrañar que un hombre tan acostumbrado a las "estrategias colaterales" a su estrategia musical, haya sido uno de los agraciados con un pedazo de la pasta de Facebook, porque se lo merecen los que lo vieron claro y tenían para invertir.
Bono terminará sacando sus propios bonos, esos destinados a los que inviertan en en su marca. Ya lo hacemos desde hace años, al menos los que esperamos a U2 a cada propuesta...pero ahora se trata de que casi cada cosa que hagamos, estará esté espabilado irlandés con la gorrilla debajo 

Aprender a "desmacdonalizarse"...

Lleva tiempo McDonalds dándole vueltas al enganche de sus sitios, tan fast-food ellos, tal vez por cansancio... seguramente porque no solo quieren servir comidas. Un primer de los enésimos re-stylings pareció dar en el clavo, porque mientras los niños se columpian - esperando a que no aparezca ese terrorífico Ronald McDonald - los padres pueden leer periódicos, y los teens, cuando se asoman, a darle al mp3. Todo ello en un multi-targeting que se adaptaba a los nuevos tiempos de convivencia generacional en torno a los bolletes, aún a pesar de pagar el precio de un evidente cambio de identidad, y el riesgo de percibirse como lo que un McDonalds no debía nunca ser, que para eso hay cafeterías.
Y las cosas no les fueron mal, aunque las franquicias hicieron un poco lo que Dios les dio a entender, dependiendo de sus lugares de instalación - en los centros comerciales vale un sitio que despache post-compra, post-peli - o de los miedos razonables a que si todo es más cómodo y apacible, vale, la gente se siente bien, pero también se sienta a base de bien, ergo...esto no rota como debiera.
Sí, son tiempos nuevos en el retail, en la restauración y en los hábitos alimenticios, y la gente pide experiencias más allá del Big Mac. Sus estudios de mercado tendrán para entender que a lo mejor terminan convirtiéndose todos en Starbucks, o lo que es peor, en VIPS #brandfaith http://bit.ly/zLqlX5

Revelación final, que no revelado instantáneo

En su largo y tortuoso camino hacia la digitalización total, Kodak se ha ido despegando de los carretes y las cámaras de usar-y-tirar, pero lo ha hecho con el freno echado típico del que se ve sorprendido por los nuevos tiempos, el que esos nuevos tiempos le obligan a cosas gordas - porque atacan a su línea de flotación - y finalmente, porque sus estimaciones de mercado latente o eran equivocadas, o eran ilusorias. Los tiempos del "revele aquí su rollo" han pasado a mejor vida, por nostálgicos de marca que nos pongamos, y a la gente le pone más Instagram, Foursquare o la "nube". Amagando con la suspensión de pagos, y amenazando con salir de nuestras vidas, Kodak se ha reenfocado, se ha puesto en manos de la impresión universal, y a "tirar millas"...que no significa necesariamente "tirar fotos", aunque sí, "tirar páginas del plan de negocio", esas que todavía se confiaban a los carretes, a los sobres amarillos y a los clics más vintage 

Sí, el doping da alas y un buen "share"

Basta que a unos guionistas de guiñol francés les de por aprovechar el tirón Contador y sus cosillas en el digestivo, para que la España más movilizante se movilice, siempre diciéndose defensora de sus grandes deportistas - sí, esos que cuando pierden o pierdan, mantearemos - Lo del C+ no tiene gracia desde este lado del Pirineo, pero en Francia deben estar desternillándose de risa. No tanto por vernos en forma de yonquis, sino por las pataletas enrrabietadas que son ya son briefings de embajadas, de gobiernos recientes y ya veremos de si coronas ahora algo lánguidas.
Esos guionistas han encontrado en el marketing del odio al francés su mejor book de mediáticos trabajos, y por shares, tweets y quejas diplomáticas, su momento más inesperado de gloria.
No es por las jeringuillas por lo que nos mosqueamos, es porque en el saco va también lo de que nos volcaban las frutas, y ese chauvinismo...que a saber quién de los dos gana.
Un día, nos declararán la guerra por llamar desde siempre Botella al Bonaparte más beodo, y eso no lo dicen los muñecos, sino nuestros libros de historia 

Marca ladradora, marca vencedora

Con las marcas personales, y en el territorio del deporte y la pasión, ser "enfant terrible" vende, No es una cuestión de observarlo bajo la óptica de la ética, que se sesga según el banderín y la bufanda portada, sino desde el potencial deexplotación de marca. Hace mucho ya que deberíamos saber que los clubes de fútbol, en sus extensiones de línea y gama, basan sus resultados en los goles y en las equipaciones vendidas. Pero también, y mucho, en el tirón de los que por sus puestos, aunque expuestos, no se les suponía debían tirar
http://bit.ly/wAe3a2

Cuando al diseño se le practica "logotomía"

A mi esto me recuerda a los tiempos de Naranjito, cuando la atrevida - y fallida - sublevación contra el estilo disney-mascotero creó una discusión de "alto nivel técnico" en la España mundialista, y la gente se echaba las manos a la cabeza cuando se veían representadas por un cítrico mal pintado. Ahora vuelve la discusión de "bar creativo", que gracias a Twitter, indigna ya a todo un país. Razones poderosas no faltan para la crítica, desde su ilegibilidad y su racismo cromático hasta su supuesto plagio...pero señores, aún no hemos ganado nada, y van con esta, tres...
http://on-msn.com/zqPwE0

El plan estaba en "planear"

Sí, demasiado peso para poder despegar. Una marca maltratada por la desgracia casi desde sus mismitos orígenes, en sus dineros y en sus mecánicas. Y a pesar de sus intentos baldíos de remontar el vuelo, no sin pocos aterrizajes forzosos, el paracaídas por fin se descubre pinchadísimo. Desde su época más SAS, hasta su intento de convertirse en las "líneas aéreas catalanas" - con movida movidísima entre el personal más balear - los tumbos han sido frecuentes, y el accidente y los medios de después hicieron mucho más gordo su agujero. RIP Spanair, porque el sector se está desmembrando - ahí está esa Iberia muy moribunda - y los absurdos posicionamientos "nacionalistas" - cuando esto va de globalidad, y a buenos precios - con arcas cubiertas de telarañas, tiene lo que tiene, y ahora seguramente, tienen lo que se merecen

Todas haciendo el indio, por India

Bien, digamos que los aviones ya no son lo que eran, y que las cabezaditas son ya interrumpidas por humoristas y magos - de eso sabe y mucho Virgin y sus "transoceánicos" - desfiles de moda - ayer mismo en un Madrid-Barcelona - y esto de finlandeses a los que solo les quedaba bollywoodearse a velocidad de crucero. Tan rubitas ellas, y con ese karma, tal vez chameleon. El caso es que si el tema se sube a You Tube, y la cosa hace gracia a muchos, marketing de altos vuelos 

Sácame esa foto, pero que salga mi sitio

Este es el concurso que se veía venir, y una buena forma de entender la pulsión "social" por fotografiar, y el marketing que me pueden hacer los viajeros. Paradores, con una idea que no es ni mucho menos nueva, empieza a comprender que hay que aprovechar la movilidad de la gente, y que los "books" los hagan ellos, que quieren y pueden...

Cuanto mas corra, más "me gustas"

¿Y qué le va a Mercedes en todo esto? ¿más ventas? ¿más coolness? ¿más prestaciones de serie? ¿un nuevo target? La historia del co-branding coche-tecnológico no es nuevo, y ya tuvimos ese Clio + Apple...y empeños posteriores cuando los mp3 buscaban las carreteras y no solo los oídos. Las características más o menos comunes eran responder a tendencias - y necesidades - de sus públicos-objetivos actuales, o ampliar las miras, o sea. re-segmentar mercados.
Pero esto, con una marca de este prestigio, y con una inutilidad e imprudencia tal como consultar tu red mientras vas al volante, se me antoja innecesario, y un mensaje tutubeante de marca. Es como "Mercedes-Benz, you have one cross" 

Tablet, que te quiero tablet

Estas son las cosas por las que se hace cada vez más extraño que Apple pretenda empequeñecer su gran tableta, sucumbiendo a los arrebatos de un mercado que se está poniendo la pilas, sí, pero donde los competidores buscan como locos los pequeños huecos - por precio, básicamente -. No lo hagas Apple, mantente grande, mantente tablet, aunque te empujer, más bien, te soplen 

Esos bancos aún lejanos

¿De verdad esperábamos otra cosa de la "vieja" banca española...que solo en muy contados casos, evoluciona hacia lo que sus clientes quieren? No es una cuestión de ser más o menos "social". o de ser más o menos "próximos" a sus gentes - por gentes digo los que les pagan, no a los que pagan, que son solo sus empleados - Es una cuestión de que las cosas les ha ido muy razonablemente bien mientras la gente tenía que desplazarse a las colas de sus oficinas, aunque el mundo y la ola tecnológica les empujó a la banca electrónica. Y ahora no se mueven o se mueven poco, seguramente aduciendo eso de "qué nos va a nosotros en esto", o que si "los datos son confidenciales" o si "cada cliente es un mundo". Los clientes tienen fiebre social, y esa fiebre es "crítica", "cómoda" y todavía parece que durará un tiempo. Ellos no han puesto el termómetro..

Muvis, o el ataque tardío y no sé sabe si bien traído de cinefilia

¿De verdad hay sitio para otra red social, comunidad o simplemente portal sobre cine y TV? Hay temas manidos sobre los que la aportación de valor añadido y frescura se hacen harto difíciles. La gente ya consulta sobre cine en FilmAfffinity o IMdb, cuando quieren contenidos a la carta, se van a los propios medios, que algunos ya han espabilado - aunque les falta un herbor -. Cuando queremos ver cine o series, Netflix - cuando atterice y bien - o los videoclubs que cada vez hay más online...o si van por el lado "descarga", ahí tenemos ese inmenso mundo P2P...que recemos porque nunca desaparezca, esencia como es de lo social en Internet, y la más interesante versión del content management. Porque ahí se comparte, se habla y se juega, y entre especialistas de verdad. Cuando somos profesionales de esto, CinemaVip y otras propuestas en esa línea
Y además tenemos los portales más o menos locales, los más o menos especializados, los más o menos actuales. Y con sus versiones smartphone / tablet, sea el caso de SensaCine entre otras.
La spanglishizada Muvis - qué graciosos - suena peligrosamente a más de lo mismo pero con otro nombre. Y como cinéfilo e internauta no me queda otra que darle la bienvenida...pero mis dudas sobre su engagement real, siguen y seguirán estando ahí

La marca que se empeñaba en ser walkman

Tal vez, la crónica de una muerte anunciada, aún a pesar del silencio de Sony. Una marca para el recuerdo, y con no pocos méritos para encumbrarla como una de los grandes referentes en la telefonía móvil de hace unos años...cuando los teléfonos se hicieron más manejables, apuntaban maneras multimedia, y algo de smart se intuía. Lo cierto es que es una industria, que, en su convergencia o divergencia, no perdona una, y perder comba, es harakiri. 
RIP Sony Ericsson, porque las marcas no son para siempre, aunque queramos empeñarnos 

Hambre a cualquier hora, servicio como de reyes

No sé si el 2 o 3 punto cero, pero se acerca - o se intenta - el 24-7 en esto de las hamburguesas. En un mix de negocio "tienda de conveniencia" y tele-servicio cuasi telepizzero, los whoppers se deciden a dar la batalla en el salón de casa, cuando el partido, o que se lo tomen a las horas post-botellón, en lo que parece un desafío en toda regla a los que eran dueños del "mercado de la comodidad" 

y del "mercado de la gusa" cuando las noches se intoxican.
A McDonalds se les ha despertado un competidor no solo por el lado parrillero y de menús cada vez más temáticos y locales, sino lo que es peor, por el lado del servicio a medida. Podrán decir que a eso no juegan, y que lo suyo es en familia y en los horarios de esta...pero al final del año, la gestión se mide por trozos de carne puestos entre bolletes, y que se llevan o se les llevan a los que sean, vistan como vistan, lo pidan con su voz o algo perjudicada 

Old England is dead!!!

Los ha habido guerreros, políticos, nobles y personajes públicos. Se colaron algunos futbolistas de aparente potencial "embajador" y en alguna ocasión, artistas de dudosa reputación. Ser "sir" es todavía esa forma de crear castas entre las marcas personales, y aunque lo haga desde el más rancio abolengo, ese de herencia commonwealth que no es sino otro sistema más imperial de crear castas, no cabe duda de que es más que un premio, más que un galardón, más que una portada en el Time o Newsweek. 
El reconocimiento de Sir Jonathan Ive - el del iPod - tiene mucho de reconocimiento al alma pater de todo esto y que ya no está con nosotros. Y si bien es cierto que el artilugio y su diseño cambió la música - bueno, la metió en algo más bonito - el listón se ha bajado a la altura del impacto mediático de una buena propuesta de producto, y su cuenta de resultados en el tiempo.