Bien atados, que no se escapen

En esta época de rankings - que calculo hasta bien entrado enero - los de tendencias en marketing son "trending writing" sin duda. Y se pueden segmentar hasta el infinito y más allá. Tocándole el turno a la fidelización, o marketing en el más puro de sus estados, la traducción del artículo de Loyalty 360 no es sino una lista de obviedades "atadas" a la tecnología que hoy conocemos, pero que como checklist, pues vale. 
No deja por ello ser interesante echarle un vistazo, aunque solo sea por no ir contracorriente en estrategias 2012

Los llamaremos derrapes tecnológicos, por resumir

Deslices, patinazos y caídas con todo el equipo. En el Hi-Tech ha ocurrido de todo, y no solo por ciber-ataques o multi-boicots, sino también - y no pocas veces - por pifias derivadas de exceso de entusiasmo, de codicia o de ignorancia. Este es un bonito resumen de ese año en que se la jugaron a PlayStation, las blackberrys se bloquearon - y más de una vez - y a Google le salió mal lo de Buzz y Wave, porque nadie es perfecto, y menos, cuanto más grande es y se siente...

Para hoy, tenemos lo que a los usuarios les ha dado por leer

Es el verdadero New Media, aunque todavía andemos algo perdidos a la hora de consultarlos. Cosas como Flipboard son interesantes, visuales y con ese carácter "companion" ahora que vivimos la efervescencia del "no sin mi tablet". Seguramente leamos más, en ese modo de "lectura escaneadora" al que nos hemos habituado desde hace algún tiempo, por formato y por pereza. El "problema" es que la prioridad de lo actualmente más importante - y relevante - queda establecido únicamente por cantidad de usuarios o lo último que publiquen, con lo que se corre un cierto riesgo si no de actualidad distorsionada, sí jerarquizada de forma extraña. 
Todo será volver a aprender a leer...y a discernir

Puede que sí, o que se cumpla lo de los Mayas...

Como cada final de año, resúmenes y tendencias. En la tele, que si elecciones, primaveras movidas, indignados y dictadores masacrados. Y metido a capón, los chismorreos con coste, que van desde urdangarines a trajes-a-medida. Y en los otros medios, se habla de todo un poco, pero es el sitio ideal para jugar a ser visionarios, y que la gente lea, vote, o que por lo menos, retuitee. Las "tendencias"

 que cuando se escriben ya no lo son ya tanto porque significa que ya están entre nosotros, son una forma más de hacernos reflexionar por dónde van los tiros, en marketing, en consumo, en vida...Y en resumen, que a los chinos, la ola, que todo está y debe ser online, que los consumidores seguirán "agarrados" pero más protestones, y que la tecnología no para de "parir" nuevas formas, formatos y fórmulas, para hacernos la vida más fácil, cuando entendamos para qué sirven en nuestra vida y si en el aprendizaje, no se nos va la vida en ello.  

Moda transversal, y se dice que trangresora

La moda tiene su código, aunque a veces, se salta o los creativos sobreentienden que los códigos no solo son comprensibles, sino que tocan ineludiblemente la fibra de la aspiracionalidad. Bien es sabido que la "fashioncom", cuando juega a lujo, desvía el cañón hacia targets que no son los directamente implicados, asumiendo ya adopción entre los pudientes, e interés upscaling entre los deseosos. Es una cuerda floja complicada cuando no se mantiene bien el equilibrio, que abre la mano a las propuestas, pero que corre el serio riesgo de quedarse en la tierra de nadie...

A la Navidad le salen las gráficas

La Navidad despierta una creatividad específica, de patrones sujetos a los típicos pantones - ese rojo "santa" que todo lo puede - y donde los buenos deseos se abordan desde la nostalgia o desde el humor, aunque raramente juntos. Las marcas lo "branderizan" echando mano del sempiterno mensaje corporativo, y los más "jugones" haciendo ejercicios visuales que o tiran de logo, o de colores de marca, o lo meten todo en la máquina de sacar crismas con intención de provocar el "ohhhh" o a ver si son premiados. Vale lo zen, lo recargado, los cross-cultural o lo vintage. porque el público ya está entregado de antemano. 
Pues eso, que Feliz Navidad a todos...

Reuniones familiares con todos los sentidos y los móviles puestos

Las modas televisivas, si además juegan a caza-talentos, añaden el plus de la competición, el reclamo del jurado agresivo - o no - esa pequeña porción de reality basado en la convivencia o la superación "semanal", y el juicio sumarísimo popular cuando llega la tanda de los sms...y el programa empieza a hacer caja.
En formatos variados, que van desde el talent-show de jóvenes promesas 

musicales - el más puro, y con puro reality, del más o menos creíble - hasta la variante no-temática, que si se desboca, desemboca en el freak-show, con freakies en donde los votos presenciales. En medio, fórmulas diversas, pero que no tienen más remedio que añadir show-business para diferenciarse y contra-programar a gusto.
La coincidencia temporal de "Tu sí que vales" de Tele 5 - el talent más abierto - y "Tu cara me suena" de Antena 3 TV - el talent "torcido" - es toda una evidencia de que la guerra de audiencias en esa franja de familia + móvil es con esa y no otra oferta, aunque sigan funcionando chorradas tales como GH, Supervivientes, o la incomprensible Acorralados, cuasi-porno versiones del espectáculo de la "nominación", los gritos más verduleros, y las vidas que no pueden ser vendidas de otra forma.
Yo estoy con esas propuestas "talentosas" que aúnan y destacan los verdaderos valores de la televisión cuando no son deporte, informativos, series o concursos. Esos que se basan en la diversión como identidad, en el espectáculo por si solo, en la audiencia por divertimiento. Esa es televisión de entrenimiento, no reñida con la televisión "intelectual", que son dos cosas distintas de una misma y tan cada vez más difícil de encontrar oferta; el contenido de calidad. Que tiene su share y alto, y sin que las pelanduscas se tiren de los pelos, o de los cuernos.