¡A camelárselos tocan!

El low cost, la geolocalización, la guerrilla y tal vez algo de neuromarketing, también están llegando a los negocios del "pásalo-póntelo". En un marketing de "andar por casa", pero que guarda escrupulosamente la secuencia de la cadena branding...conóceme, úsame, recomiéndame.

Los "camellos" modernos no están en twitter o porque nadie les ha hablado de ello, o los twits serían el colmo del "tráfico pijo". Pero solo es una cuestión de que hagan bien las sumas de la promoción, y vean que el papel se sube ya por las nubes, y los sms ya no son un arma de venta eficaz.

Lo que ha cambiado entre el trapicheo de antaño y el "one-to-one" de ahora es que la cosa tiene que ser un "pelín" más proactiva, porque los puntos de venta se han formalizado en interiores de lujo - la moda "pastillera" tiene la culpa - y el trade marketing se hace casi siempre con corbata. Aunque queden los puentes, los polígonos a medio hacer, y las tiendas bajo uralitas, el consumidor de hoy, si pudiera, desearía a Amazon poniéndoselo a domicilio.

Pero este país es especialista en aplicar creatividad a todos los niveles cuando no hay euros corriendo, y el "drug-running" se está reinventando a golpe de descaro, de benchmarking arriesgado, y de no poco aquí-te-pillo-aquí-te-mato.

Sí, ya sé que es frívolo hablar así y de estas cosas en una sociedad que se va limpiando y tapando agujeros - el de arriba, más atmosférico y los de abajo, más alcantarilleros - pero existe, mueve no poco producto y también aplica marketing.
Aunque esté reñido con la Real Academia...

Mucho más que otra maldita halloween brand

Vales más muerto que vivo, le decía el odioso Potter a George Bailey cuando esté, negándose a venderle su heredada compañía de empréstitos, veía como el crack del 29 le ataba la soga al cuello. Y eso antes de encontrarse con el ángel Clarence. 

Qué bello es vivir a veces y para algunos puede transformarse en qué bueno es morir, a poco que echara las cuentas debidas y se hiciera un plan a medio-largo plazo. Si las cosas no le van demasiado bien, si renacer es complicado, y si hay familia que mantener, uno debe pensarse el irse al otro lado. Se evita problemas, se los deja a los siguientes...y tal vez haya un dinerillo en el proceso.

Pero si además eres un pedazo de marcaza...lo de ultratumba es un negocio seguro. 

Michael Jackson quería volver a la vida, se puso el imposible ritmo de dar 50 conciertos seguidos, y activó la maquinaria dolariana en forma de reediciones de todo lo reeditable. Y en estas que a un médico se le fue la mano.

Hoy, algo más de un año después, MJ sigue siendo la marca personal más importante del mundo - ahí están sus más de 22 millones de facebook friends, en una sola de las treintaytantas páginas - generando ingresos de +1000 millones, que han batido con creces al post-mortem de Elvis - que también fue fino - y haciendo fans casi entre los que nacieron cuando el se iba. Y no solo es el marketing el que mueve esta bola...es el mito en sí.

Hoy, en el día de la noche de Halloween, está bien recordar a esta figura inimitable, porque junto a la de king of pop y moonwalk, también se apropió de la marca más terrorífica...y si pudiera, nos revisitaría en su versión más zombi. Seguramente sin llevar disfraz.

La más que probable evolución hacia lo que sabemos, en las horas más íntimas

Cuando el ecologismo y los globalwarmings nos llevan a plantearnos desentubar papeles higiénicos, algo raro pasa con nuestras costumbres más "asentadas" que hasta nos privan de sacarlo con orden y concierto. Nos lo van a transformar en ese anárquico rollo de baño público, no siempre en su sitio, y recemos porque alguien no venga después con la brillante idea de atrezzarlo...que podría ser desde aplicarle mojado aspecto hasta presentarse con colores de fácil identificación en determinados momentos.

Lo de Kimberly-Clark, ellos siempre tan puros y delicados, han sufrido un ataque de "algorerismo" repentino y han llamado al contable para que además eche cuentas, y como seguramente les salen, a privarnos de ese cilindro de cartón que a la cosa le daba forma, pero a ellos y hasta ahora, un mal gasto.

Tienen a bien reconocer entre "buenismos" planetarios, que el nuevo producto no respeta el círculo, y que si es una nota directamente venida de su gente I+D, suena a que esto puede llegar a entregársenos en una suerte de planchas. Y se empieza por restarle consistencia, y se termina por cuestionar hasta la celulosa. 

La prueba palpable es que ya tienen detrás a esos ávidos ecologistas - seguramente también naturistas - dándoles el "global warning" de que esto está bien para empezar, pero que a reciclar tocan...y esto y en estos temas, ya se sabe, y todo escozor estimado es poco.