Becas en las colonias

Hace dos años, algunas empresas desesperadas en el Salón Inmobiliario de Madrid "regalaban" hipotecas, el importe de entrada para compra de apartamento, o incluso casas completamente amuebladas en "ruletas de la fortuna" que habían habilitado en sus stands. El mercado no es que pintara mal, es que se había desvanecido casi por completo.

Años después, y en otro mercado que se evapora, el de los niños nuevos, la marca Nenuco ha entendido que en este gran juego de la promoción hay aspectos específicos que la hacen más creíble y tal vez más interesante; primera, que el premio, si es de largo recorrido y se entrega dosificado, crea la percepción en el consumidor de inversión (los bancos ya lo hicieron con la campaña "gana un sueldo durante un año"); y segunda, que el premio, si se ajusta a lo que la marca defiende (o colateralmente) refuerza la causa de la propia marca, con lo que crea en esta la impresión de la reinversión continuada (aunque hasta que el consumidor quiera).

Ganar la "educación de tus hijos" es uno de los mayores regalos emocionales que se puede dar a unos padres que no saben hasta cuando conservarán su empleo, ni cuantas veces deberán cambiar a sus hijos de escuela según vengan dadas.

Toma el dinero, corre y olvídate de lo del millón de amigos

Recuerdo que en mis recientes clases en Méjico y hablando de facebook, se suscitó la sempiterna polémica de la inseguridad, que en Internet y desde que la web es web y te piden nombres y numeritos para poder pagar, se llama "identidad expuesta”; o para que nos entendamos, "quedarte con el culo al aire". La discusión "mejicana" y tal vez la explicación de la desigual penetración allí de la red de redes - lo que de verdad es ya este "libro de caras" - se apoyaba en diversos casos que se habían producido con el intento de secuestro de menores, que confiados e inocentes ellos, proporcionaban datos suficientes para que los malhechores ataran cabos. Ya se sabe, que si vivo aquí, que si estudié allí, que si me gusta hacer esto y en aquel lugar...
Ese es el lado tenebroso del asunto, y por el que muchos padres ponen trabas a que sus hijos se "enreden" sin reparar en que lo que hace falta es que se callen ciertas cosas, porque la familia así lo quiere.

Pero el tema no es tan sencillo como hablar con la boca chica o decir medias verdades. El problema es el vicio que se crea al no poder parar de hacer amigos, que los amigos llevan a amigos que no lo son tanto, y además, estos puede que sepan toda la verdad y nada más que la verdad....sobre uno mismo.

Tal es el caso de este camerunés escondido en Méjico - fíjate - que aparte de ser criminal y fugitivo le daba al facebook, y lo de hacer amistades virtuales le debía hacer gracia. Sin pensar siquiera que tras algunas de esas caras tan monas e inofensivos y que suman y siguen, se pueden esconder los más chivatos.
O cotillas, como lo somos todos en esto.

Cool o como quieras mezclarlo

A ver si nos aclaramos de una vez con lo que llamamos "cool". Los norteamericanos (más que los británicos) en una de las acepciones de la palabra, la emplean en algo así como en España utilizamos "mola" o "molón/molona", ... aunque esto suena casi más antiguo que "atiza". Cuando se lleva al terreno de las marcas, "cool" no es "estiloso/a" ni "lujoso/a" sino esa imagen que se crea sobre lo que se lleva, se destaca, se diferencia, entendiendo por diferenciación no el posicionamiento momentáneo, que eso, cualquiera con un atracón de publicidad.

Por esa razón, sigo sin entender - y ya van años - que en un mismo ranking las "churras" como iphones, ipods o wiis y las "merinas" como astonmartins, donperignones, ferraris o incluso rolexes, las pretendamos hacer pelear en el mismo campo de batalla, cuando a las merinas esto debe sonarles a insulto, y a las churras, tras el piropo inicial fruto de un análisis branding más que dudoso, es para hacérselo mirar, si de verdad van de modernas.

Pero a nosotros esto debe hacernos "plin" y tal vez preocuparnos más por el por qué narices a lo rabiosamente actual no se le llama "hot", que tiene más sentido.