El marketing de los "momentos señalados" siempre aprovecha la pulsión tan humana de querer verse, querer celebrar...y la no tan humana, de hacerlo por imperativos de schedule.
Entre la tradición y el agendismo, nadie como los americanos para mantener fechas de obligado cumplimiento, y el negocio que genera. Y si no, que nos lo pregunten a los españoles y nuestros calendarios comerciales, que nuestro dinerito dejamos en tradiciones importadas y que a veces, incluso interpretamos como que siempre han existido o que incluso las hemos creado.
Esta de pavos y thank-yous nos falta, pero porque el marketing ha estado ocupado en otras lides
Tengo debilidad por las campañas agitadoras, porque aparte del aire fresco, hacen pensar en el marketing como herramienta de concienciación o repulsión social, según el tema.
Ahora bien, y aplicando la máxima de la "creatividad sin control no sirve de nada" en este caso diría "la repercusión, si vas a bi-polarizar en exceso...puede darse la vuelta"
¿Benetton en los medios por su polémica? Bien, lógica de su propia estrategia de marca...pero sin caer en el servilismo de "lo que al consumidor le parezca bonito" saben o deberían saber que hay imágenes que no añaden sino "hype" y el ROI no solo se calcula por apariciones en prensa o comentarios en redes...sino con compras, e identificación con los valores de marca.
Ya están aquíiii !!! Tabletas como grandes símbolos aspiracionales de la vida. En el cole primero, en la oficina después. Todavía los habrá pensando en papel, porque sus negocios son de cursivas y negritas, y el niño ya come pixeles...
La Universidad, salvo honrosas pero muy escasas excepciones, no entiende de nuevas fórmulas...y el "revele aquí su rollo" es una constante, cómoda, que impera en muchos docentes, y la institución cierra ojos, oídos y la puerta de la clase.
Es el mito de la caverna, donde unos alumnos entregados a la causa - unos más que otros, que los hay de modo "solo tuiteamos, solo facebookeamos" - sumidos en la inocente ignorancia del "el que está delante sí que sabe" tienen la tierna certeza de prepararse para la selva...cuando se les dan cuchillitos en vez de machetes, y en la jungla hay serpientes
