Pequeño, redondo, de sonido espectacular. Razón, CD

Parece que fue ayer cuando nos resistíamos a dar el salto, a pesar de que todos los indicios - técnicos y comentados - nos hablaban de una nueva forma de escuchar música. 
Pureza de sonido, calidad digital - y no sabíamos bien qué era, pero sonaba a evolución - y esas leyendas urbanas de que por fin los discos ni se ensuciaban, ni se rayaban ni se partían.

La sustitución del vinilo por el digital tuvo el impulso típico de la novedad bien vendida, y la pereza necesaria del que debe re-coleccionar, algo a lo que nos ha habituado y mucho el vídeo en su guerra horizontal y vertical de estándares y formatos que a su vez ha tirado y bien del hardware complementario - esos televisores sin líneas, esos televisores que se salen de su marco -

Los 30 años de CD han demostrado que la tecnologías bien concebidas y que satisfacen necesidades, pueden durar y hasta cambiar por completo industrias, a pesar de que con el tiempo - y más, en digital, que no hay quien lo pare - le salgan tecnologías contestonas - mp3, mp4 - o llamamientos hacia la revolución retro - el neo-vinilo -
Pero al pequeño disco, que le quiten lo "bailao"

Techie-luxury, o la nueva medida puede ser el quilatebyte

¿Neo-barroquismo? ¿Nueva joyería-fusión? 
El lujo quiere no perder comba, sacrificando algo de tradición por los tiempos modernos. 
A cada año, el diseño joyero se inclina un poco más hacia la estética tecnológica, y cada creador, a su aire, que pare eso es lujo...y las propuestas, mientras sean caras y deseables...

No diga fono, diga Pono (o que tiemble el iPod)

En lo que parecía el territorio conquistado por Apple y iPod, se cuela el Pono, evangelizado por un Neil Young "rebelado" contra el audio comprimido, o ese parece ser el impulso. 
Y nada más se sabe, salvo que ya hay discográficas - bueno, ya multinacionales del entertaiment - que apuestan y seriamente. 

¿Revolución? ¿Mordedura al gran pastel Apple? Hemos vivido esto antes, y hace falta más que un buen "hype" y un puñado de celebrities para tratar de destronar al que hace años se auto-coronó vitalicio. 

Pero en cualquier caso, los de Tim Cook no pueden solo vivir de la herencia dinástica

Todo es una "bendita" broma

Lo de Mahoma parece haber ·re-creado" un vicio editorial y publicitario occidental que no es nuevo. 
No critico sus "atentados" morales, solo lo manido de su creatividad, que solo busca "ahhhs" menciones y protestas. 
Y ahora solo falta que nos peguemos entre nosotros, como si lo de ahí abajo, en las tierras desérticas, no fuera bulla suficiente 

Este otoño "a la griega"

La España más energúmena y en su momento de efervescencia mediática. Indignados, pacifistas - no sé si muchos - funcionarios, policías que atacan y también se defienden, anarquistas y anti-sistema - ¿por qué no se les aísla y se les echa de estos actos por los convocantes? Van encapuchados, portan armas y sueltan guantazos, pero que haga ese trabajo la poli, o que no lo haga -

Y pancartistas profesionales, y políticos de los de tupido velo y de crónica simplista o reduccionista, pero también políticos que dicen llamarse así, y que si no es estas ocasiones, ni se mueven, ni se les oye, y juegan a largar las máximas del 68.
Y todo esto, ya está, en la prensa de todas partes, en la Europa del dinero que necesitamos, en el mundo que debe recolocarnos en el mundo del que nos bajamos, o aunque solo sea porque le necesitamos para que venga a visitarnos.
Habrá quien todavía diga que este es el único camino, que pedir la disolución del sistema - como si se pudiera - o la del gobierno - como si no se hubiera elegido democráticamente, aunque lo haga en muchísimas cosas más que mal, o no haga nada - es la solución a problemas que causaron los banqueros, pero que empeoramos todos nosotros - algunos mucho más que otros - a cada muestra de inconformismo descontrolado - del que pega, o el que deja pegar - cuando todavía no hemos demostrado nada de nada por querer salir de esta maldita crisis, que con solo gritos no se arregla.
Pero ya sé, esto está mal decirlo, puede que hasta ya esté prohibido 

Ese valor, que puede interpretarse de cualquier manera

Aún entendiendo la necesidad creativa de "personalizar" conceptos, y más en moda, se me antoja exagerado, por no decir, fuera de sitio, el tratar de igualar Cortefiel a valentía...¿valentía de vestírselo? Podría interpretar más de uno...por diseño y precio.
Es cierto que los territorios de marca - y más en moda - están llenos de fronteras entrecruzadas, de colonias no colonizadas, de aspiraciones ni claras ni mucho menos, probadas.
Pero es que las marcas - salvo excepciones - juegan en el mismo y pequeño terreno de juego, ese donde o te haces el hueco por tu tradición - y se te va el target a la luna - por tu vanguardismo - y el target se te llena de cosas raras - o eres esa tendencia resultado entre otras cosas de TT´s en Twitter - y el target, mejor dicho, el impulso, es poco menos o poco más que efímero - o de medios que te han empujado, y cuando dejes de pagar, "desempujarán" o nada de nada -.
Y el branding, porque así lo hemos querido y demostrado en nuestros deseos y consumos, es de miras largas y no de posiciones a corto...aunque a veces, pues funcionen.

La vida puede que sea cine, la tele...ya no

Aplaudo la iniciativa como buen cinéfilo, pero el formato, aunque pueda tener un tirón inicial, está agotado...por culpa de You Tube, los FilmAffinity, iMDB...las webs de actualidad de cine (especialistas, o como secciones en medios y portales) blogs...y cada vez más, apps en tablets y smartphones. Los tele-magazines de cine han sido siempre minoritarios - Revista de cine es el ejemplo - y finalmente han tendido a rellenar los contenidos con making-of´s, entrevistas variopintas, o monográficos que solo a mi y a unos cuantos más cine-enfermizos, consolaban.
La presión del share, pero sobre todo, la micro-información online-mobile, han empujado al cine - de estrenos, hablo - a la coletilla de telediarios y radiodiarios. Y a esto añadamos que el programa nace de la mano de Paramount, que sus intereses tendrá en no dar alas a la competencia.
Mucho me temo que o la cosa se hace a lo Garci - y en su deambular por los canales, la fórmula se ha acabado - o se hace algo realmente innovador - realmente, no sé cómo para que interese al que quiere y solo le interesa ver cine - o inversión sin retorno, que ya sabemos como las gastan los anunciantes, los canales y los televidentes

Tanto rollo con el marketing de contenidos...Sin bla, bla, bla

El secreto de un buena estrategia de contenidos, es el mix entre los producidos por nosotros + content curation (como fuente, o idealmente, re-comentado por nosotros) + los producidos, re-comentados, re-curados u opinados por los que están en nuestros grupos o aterrizan en él. 

Si nos inclinamos demasiado hacia los dos primeros sumandos, la gente leerá, pero no verá motivos para participar (es lo que suele pasar en los blogs).

Si sobre todo es el segundo, la gente hará Me Gusta, RT (si hay suerte) Repin (si hay foto) o +1 (para lo que sirva) y ya está (la palmadita típica).

Pero si el "club" termina siendo ligera o enormemente inclinado hacia el tercero - con sus flitros editoriales convenientes - ¡zas! ahí tienes a tu comunidad, que incluso hará viajar esos contenidos (+SEO, +Visibilidad, +Capilaridad, +Influencia...)

Vallecas, España, recortes, panderetas y pepes-goteras

Mi querida marca España. Ver y avergonzarse de lo de ayer, no es solo por el sabotaje, sino por ver que la solución es una especie de electricista nocturno - o noctámbulo - de pitillo en boca - hey ¿qué hay de la ley anti-tabaco

 en lugares de trabajo - sin linterna y sin protección anti-sliding, que había llovido. Y uno solo, que España espera, que solo son treintaytantos focos cortados hasta que no se ve el cobre, porque no les quedaría. Y en un campo que se puede asaltar porque sí, donde las explicaciones entran en conflicto - avería, lluvia, cortes de cables...solo faltaban el BCE y el "impago" - y no se sabe si se retrasa o suspende - y se dicen las dos cosas, a la gente de la calle y por la tele - 

Aquí cabe de todo en la responsabilidad del acto vandálico, desde el socio mosqueado por el día-paganini, hasta las empresas a las que Ruiz-Mateos entregó pagarés-no te pagaré.

Por el camino, Canal Plus con doble share, pero sin tener la cintura suficiente para la doble ración publicitaria.

La solución, esta noche, o mañana, o nunca

Ser tu el sastre puede llevarte a la "realidad más reducida"

Toca personalizar. Lo de Levi´s y su tailor-made, vale, es un lujazo en los tiempos de la estandarización más sistemática - por mucho que nos vendan que todo es one-to-one o many-to-many - pero esos plazos de entrega y esos PRECIOS - así de altos y de grandes - nos lo ponen difícil a los de quita-y-pon...y en el camino, haz la dieta que te permita no malgastar los 750 pavos del ala. 

No lo veo encargándose antes de Navidades, a no ser que el comprador-diseñador tenga un control absoluto sobre su cuerpo y su estrecha relación con los mantecados, y lo haga con la perspicacia del previsor medioplacista. 

Qué buen momento para un co-marketing con nutricionistas, o mejor aún, que en el precio incluyan al personal dietician

Date una vuelta, para no darte el piro

Llegó la verdadera revolución del retail a distancia. Si durante años se mascaba que la cosa no solo iba de vistas aéreas ni incluso de trescientosesentas en las calles - que está bien para hacer turismo o no perderse, pero no negocios - Google - quién si no? - da ese pasito más allá, acercándose al shopping experience...y haciéndoles un tremendo favor a esos minoristas perdidos en peleas de libertad de horarios, en peleas de descuentos, rebajas, liquidaciones y "a-qué-guapos-traspaso-esto"...perdidos en suma - o en resta - en un mundo que lo online se lo come todo, y el ladrillo entra en la categoría de pre-arqueología.

La G de Gran Gigante corre que se las pela porque las apps vuelan, y sus enemigos, ahora-dormidos-ahora-despiertos, cierran compras para escalar, para desarrollar, para ponerle esas chinitas necesarias a la Gran bestia, que quiere serlo todo, en todas partes y para toda la vida.

Google innova y busca nuevas maneras de hacer caja, estirando AdWords, viendo soportes donde otros ven solo fotos, aveces solo código.
Y ójala que la tecnología bien entendida nos haga más compradores, aunque el IVA y lo que nos IVA nos hace verlo crudo-crudísimo

Lástima que solo nos falten Elvis y Don King, que darían su trabajo

España es ese país de armas arrojadizas, y que cuando vienen los inversores a vernos, pues unos por ideología y demagogia barata, otros con la pataleta de que no se han quedado en mi tierra (país, que quieren llamarlo) y otros p

or fe ciega (Rouco llamando a la cruzada) no hacemos más que poner las chinitas propias de lo que seguramente es un no creerse nada, y menos si viene de los de Las Vegas...Que habrá mafiosos, vale. Que habrá agravios, también. 

Pero lo de Eurovegas es lo suficientemente gordo como para pedir un show-me-the-money y un para cuándo esa primera piedra, ese primer croupier, esos primeros jóvenes que pasarían del ni-ni al rojo-par-pasa. 

Alfombra roja, que ya lo hicimos con gente de menor éxito probado, aunque no financiaran tea-party o cosas peores. 

Yo creo que de lo que desconfía Europa en nosotros no es o no solo de de nuestras cuentas, sino de nuestras continuas trifurcas hasta en las cosas que nos darán de comer...http://bit.ly/U80y0Q

Pongamos que hablo (otra vez) de Madrid

Sin querer ser cenizo, tantas risas en un corte olímpico deriva en un "que ya los hacemos"...y luego pasa lo que pasa. 
Que miren quien queda del BRIC, en qué continente toca, y a cruzar los dedos. Ni ponemos los pies sobre las mesas de los vaqueros (aunque quede la mujer del pequeño de los Dalton) ni las cuentas sin eurobonos dan un mínimo ROI. 
Ni aún si a largo nos lo fían, que la prima se nos va a magnitudes de altitud del jumbo. Puro marketing deportivo-institucional-geoestratégico
http://mun.do/LFhEoe

La pasta en la costa, tras ladrillos mal cobrados

No hay público más cautivo ni arcas tan vacías que puedan justificar el más bonito pero poco monetizable ecologismo. Todo lo que se ponga al sol que más calienta es susceptible de recibir un impacto - que no golpe de calor, que también - y estamos perdiendo un tiempo precioso al no llenar de propaganda las costas. Y si lo hacemos tímidamente, en objetos que nadie mira aunque te sientes en ellos, terminaremos dejando solo a las avionetas, hablando de paellas y fiestas discotequeras, pero eso son "peanuts" cuando la playa nació para ser de multisoporte indiscriminado, y de un mensajeo supino. Llenemos todo de "todo está en venta" y que los europeos de fish & chips y chanclas nos sirvan para algo más que botellones desordenados, o que cuando la noche les confunda, no solo se lo gasten en birras o senegaleses de imitaciones. O que si no gastan, que al menos nos sirvan para vender el cpm más caro...y que alguien digno se encargue de cobrarlo y no llevárselo, que tampoco quedan ya tantos. #brandfaith http://mun.do/LH7f5R

¿Para qué seguir la línea de puntos?

Ni un i-maníaco como yo estaría dispuesto a pagar por lo que el mercado me ha acostumbrado a considerar un "commodity", ni a plazos, ni a trozos. Y me dan igual las políticas restrictivas de gasto, y sus accionistas, y sus nuevas estrategias de venta. Movistar conserva gran parte de sus clientes porque les enganchó en una de las innumerables batallas "celulares", entro y cedió en la guerra de precios, y se dedicó después, cuando ya estábamos cegados por la emoción del "regalo", a cobrarnos lo que no está escrito, ni siquiera en sus papeles.
No es su servicio, señores, que a marchas forzadas empeoran, como si tuvieran a los peores submarinos dentro. Es que el iPhone salía más barato o con un precio insignificante, según los puntos...que ya nos habían cobrado por adelantado y como si fueran conferencias interestelares.
Tal vez sea mejor así, sin chantajes de hardware, para poner y del todo al desnudo sus malas artes comerciales, sus "mi-cliente-nunca-tiene-razón", su velocidad que nunca llega...Nos han hecho ya a todos mirar con lupa sus cuentas, y hacerle cariños a las "otras". Sin permanencias, eh 

Mas megabits en la semana de los neutrinos desenmascarados

Lo de Telefónica y sus intentos 4G, son un buen marketing para el Mobile World Congress - que es donde hay que decirlo - pero un sueño que se nos antoja lejano, si atendemos a la infraestructura que conlleva y la situación de nuestras obras públicas. Suena bonito descargarse cosas a 100 megabits por segundo, que no cueste una vida el mobile uploading, y que la nube, mucho más cercana. Pero el 2014 es aquí mismo, las cuentas son rojas y las cajas con dinero, las cubren las telarañas.
Puede que me deje llevar por ese catastrofismo hispano que a veces incluso vence a la ilusión más techie, y la mía, es mucha. O puede, que sin decírnoslo - otra vez - unos euros de más en la factura y repetidamente sirvan para financiarles la fibra óptica que les queda. Habrá que estar atento a las "dolorosas", ahora que da pánico abrir el correo y al cartero con cara de traer multas 

Arrastra los pies y da buen calambre

Que somos eléctricos en nuestras reacciones - algunos más que otros - era algo que sabíamos científicamente, pero que cuando interpretábamos emocionalmente, temíamos ponernos a la altura del robot. Y ahora, una tecnología de asombrosa nueva generación puede hacer temblar a los no poco fabricantes de baterías. Pero por fin saldremos de casa con el móvil a medio gas, y no tendremos que buscar esos inexistentes enchufes en aeropuertos, en estaciones, en cafeterías, en nuestras vidas...Porque siendo eléctricos nosotros y nuestras cosas, el mundo no se ha dado cuenta que hay pocas ocasiones para la recarga 

Springfield, capital mundial de muchas, muchas cosas

Pocas veces, corrijo, ninguna vez antes, una serie de animación en TV había conseguido llegar a los 500 episodios, y todo ello manteniendo un interés tan constante que le ha valido no solo todos los premios posibles, sino películas, un arsenal extraordinario de contenidos diversos - libros, juegos, aplicaciones...- y un merchandising tan mundial y extenso que ya soñarían con él las sagas más famosas - incluyendo Star Wars - o los clubes de fútbol que se dicen más ricos y presentes en todos los confines del globo.
The Simpsons son un prodigio de inteligencia hecha cómic animado, y lo son por sus guiones tanto como su visión particular del entretenimiento, y por tanto, del branding y marketing. Un caso raro de multitargeting, en un producto de adopción exponencial y de ciclo de vida larguísimo...y todo ello, sin recurrir a variantes, sin necesidad de reinventarse, sin ceder a presiones sociales y televisivas de parrilla o de reenfoque de contenidos.
Es cierto que no es una serie de línea estrictamente regular, como no lo es ninguna, pero la chispa siempre ha estado ahí, removiendo hasta el infinito sus situaciones y personajes, que no olvidemos - y ahí está el mérito - son prácticamente los mismos desde el principio, y todo se desarrolla en un lugar llamado Springfield.
Lo miremos como lo miremos, es el más perfecto ejemplo de éxito de televisión, de diversión y de calado sociológico. Y una lección obligatoria para guionistas, marketinianos y familias, sí, porque esto no son ni lo fueron nunca, dibujos animados 

Pon un g-uapo g-estor intelig-ente en el g-alimatías de tu vida

Bueno, esto es Google, y en su auto-parodia, seguramente la descripción más certera de cómo ayuda, pero también, hasta donde puede llegarse a meter en nuestras vidas. G-Male, que también podría ser G-Mate, y tal vez algo cercano a G-Men...ahora que estamos tan J.Edgarianos 

El aire que esté limpio, y que lleguen bien las ondas

Ya lo decía yo cuando repetidamente me quejaba de mi "incomunicación" en la mayoría de hoteles, porque es que además, y no sé cómo lo hacen, suelen ser de ubicaciones con propiedades "bermúdicas" o sea, que el 3G ni está ni se le espera. La escapada y la vacación puede que sean para desconectar - ¡benditos aquellos! - pero hay algo ya en nuestras vidas marcado con W, que crea vicios más propios de la nicotina, o que como dice en esta encuesta, cambia nuestras prioridades en la pernocta externa, sacrificando servicios mínimos y muchas de esas cosas que los hoteles, en su engaño durante la lucha por las estrellas, han "clavado" ya en sus tablillas de misión empresarial, en sus cuestionarios de calidad percibida y en su marketing más trip advisor.

Nota: Vaya panda de cochinos, aunque americanos y modernos, los que responden...En España y seguro que solo por delante del wifi pondríamos eso de que la habitación tuviera una buena colección de amenities, no para usarlos, sino para meterlos en la maleta al salir